[摘要] 辛卯年,楼市乱。今政策起伏颇多,房地产阴晴不定。自2011年以来,楼市沧海桑田变幻之速令人咂舌。古语云:兵者,诡道也。凡战者,以正合,以奇胜,老祖宗孙子的教诲放在当下“乱”市仍然出奇适用。促销与优惠成为开发商逆市突围、冲击销量的最后绝招。一计出而得刚需,众计出而安楼市,36计楼市过招招招适用。
辛卯年,楼市乱。今政策起伏颇多,房地产阴晴不定。自2011年以来,楼市沧海桑田变幻之速令人咂舌。古语云:兵者,诡道也。凡战者,以正合,以奇胜,老祖宗孙子的教诲放在当下“乱”市仍然出奇适用。促销与优惠成为开发商逆市突围、冲击销量的最后绝招。一计出而得刚需,众计出而安楼市,36计楼市过招招招适用,房地产市场能否出奇制胜?
调控政策“釜底抽薪”购房大军“隔岸观火”
2011年伊始,接连二三的调控手段就把房地产市场逼的手忙脚乱,房企大佬咬紧牙关挺到最后,期望年底调控会现松动,未想到温家宝总理在俄罗斯圣彼得堡的一席话传来,掀起楼市的惊涛骇浪。温家宝表示,中国调控房价是国家坚定的政策,调控后的房价将使民众能够接受,也使房地产业健康有序发展。这一计“釜底抽薪”之计,让开发商们断了死扛房价的念想,可以预见,2011年楼市将有一个寒冷的的冬天。不想在寒冬中死去,惟有不断地热身运动。打折、优惠、促销、团购已经是楼市的一个常态。
“隔岸观火”中的购房者成了开发商心头的一块痛。在刚需人群济南楼市的主力军的今天,开发商纷纷优惠示好,从目前市场来看,对于开发商的优惠,多数购房者并不买账。随着调控的渐紧,更多的购房者驻足观望,期待房价跳水,期待用的钱买到心中的实惠房。
特价团购活动频出 开发商吸引刚需“攻心”为上
孙子兵法曰:不战而屈人之兵,攻心为上。面对在买与不买之间徘徊的持币观望置业族,各大开发商以种种诱人优惠与贴心服务吸引着刚需们的眼球。有不少市民反映近期手机短信里收到的楼盘优惠广告开始明显增多,短信内容形式也开始出新出奇,让人印象深刻;各大楼盘也纷纷推出各种有趣的周末活动,吸引购房者的注意力,如祥泰汇东国际周末的斗地主大赛、鑫苑名家的茶艺文化展示、以及鲁商御龙湾的高尔夫比赛,多彩的活动不仅让各个项目积攒了人气,更是在最短的时间内提高了极高的知名度和影响力,让每一位参与者全方位感受项目的风采和神韵,可算是绝顶高招。
“以柔克刚”效果明显 “剑走偏锋”实惠看得见
在消费力被限制、刚需为主的市场中,价格无疑是最能打动人心的因素。济南商品房市场明降抑或暗降都在宣告降价通道正在悄然打开。
特价房曾经在济南挂起一阵狂潮。年底这股吸引力依旧没有改变,像连城水岸周周推出特惠价6820元/平米的房源。新里卢浮公馆也推出了特价房,特价房的价格6888元/平方米。
另外一种“剑走偏锋”的销售模式是抱团冲关,买房就赠送。像天鸿万象新天买房就送10平米;绿地泉景园团购报名满300人就赠送3平米;南益地产济南双项也均打出了团购8.8折的优惠,限时报名还可立省1万。
在目前的环境下,以上种种营销手法,对有购房需求且有购房资格的人是很有吸引力的。但是如此多的招式,到底能俘获多少购房者的"芳心"?一位打算结婚的"刚需"购房者这样说:"其实送的再多,也不如房子造得好一点、价格便宜一点来得实惠。"
价格是买卖双方永恒的矛盾。没有卖不出去的房子,只有卖不出去的价格,从当下房地产市场来看,很多开发商营销手法都是应时性的,缺乏一种长期的规划性。到底这种“以柔克刚”的攻心计能起到多大成效,还有待市场进一步检验。
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