我与海那总经理夏三忠先生的辨与析(一)

——关于“海那在造一座城”

作为济南二环边的大盘，我对海那城的关注是持续性的。海那公司那帮活力十足的员工，创造力很强，总有我作为一个记者想要的东西。

不得不承认，海那推出的“海那在造一座城”口号的确恢宏大气又不做作，相信也吸引了不少人的目光，可能是今年省会最好的地产广告语之一。但是，就在前几天，海那在宣传上更多的出现了“新市镇”的文字，宣传“海那新市镇来到济南” 了。

搜房记者 于玲玲：您在造城还是造镇？

海那总经理 夏三忠：用新市镇的规划手法造城。其实，没有什么区别。

搜房记者 于玲玲：是不是觉得“海那在造一座城”口号不好？

海那总经理 夏三忠：恰恰相反，这个口号很好，我们并没有丢弃，而是和海那城的LOGO结合到一起了，只是文字小了点。

搜房记者 于玲玲：您喜欢？

海那总经理 夏三忠：我喜欢，因为这句话朴实中带点豪迈。男人要有革命乐观主义精神。

搜房记者 于玲玲：说说“海那在造一座城”的含义吧。

海那总经理 夏三忠：好的口号或者说理念，是有力量的，好多企业有呼口号的礼仪。企业的文字最终目的是为了传播，帮助客户了解海那，为企业品牌建设服务。第一层含义是告诉我的客户、员工、政府管理者和朋友，也就是海那相关者，海那要从事城市片区运营事业，目前处于建设的阶段。第二层含义是告诉我们海那人，主要是股东、董事和员工，海那的使命是建设、管理运营一座新城，责任重大，以此不断强化、激励员工的学习进取精神，让员工保持高昂的热情，做好每一个平凡的事务。

海那很聪明，把自己的广告语和自己企业口号结合到一起，让对外营销和内部管理相得益彰。1977年，山姆·沃尔顿到韩国访问，看到一家公司集合员工做操并高呼口号，回公司后就拟定一套口号。直到今天，传承经久和最能激励同仁的，也是使用频率最高的就是这样两句：“我们是最棒的！” “谁是第一？”“顾客永远是第一！”随着沃尔玛在全球的不断扩张，要在任何一地的员工树立高昂的团队精神，就必须找到一种最简单易行的方法使大家相互感染，相互激励，建立起了平等、团结的感受。这种最佳的语言和表达形式，也许是成就沃尔玛庞大商业帝国的基石。

我望着海那象征“人间正道，独树一帜”的大气豪华花岗岩办公大楼，回想海那总经理夏三忠夏三忠先生的辨析，让我感受到“海那在造一座城”广告语背后，感受到那帮在“处心积虑”的年轻海那人，他们的勃勃野心和雄心。

相关新闻：
·[搜房网《海那开始“显摆”了》系列报道]
·[海那城牵手之平管理媒体发布会3月25日举行(图)]

特别推荐

• 更多>>